记者：您认为海尔转型的主要原因何在?于清教：回想海尔走过的路程，到目前是经历了四个阶段：名牌战略阶段(1984年—1991年)，多元化战略阶段(1992年—1998年)，国际化战略阶段(1998年—2...

提起电子商务营销，就会想起传统营销，其区别在于一个是产品网络铺货就是一张照片和产品介绍，成本几乎可以忽略不计。传统营销需要大量的货源，营销人员满世界地跑到传统的零售终端进行码货、产品展示、促销等活动。...

自从去年七月份《海尔的失策》发表以后，笔者就陆续收到海尔中国心手机购买者的来信，与笔者沟通手机的消费体验与使用情况。可以说没有一名消费者对海尔中国心手机是满意的，他们或多或少对海尔产生了不信任感。有位...

很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都...

问题思考：为什么许多操作功能市场的保健品难以保持持久的旺销态势？为什么许多启动很成功的保健品只是昙花一现？为什么蒙派的营销高手没有一个产品超越“以低俗广告著称”的脑白金？分析中国传统保健品市场的营销模...

许多本土品牌在核心价值的坚持上缺乏定力，品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益诱惑而偏离品牌核心价值的轨道。很多企业管理者在日常经营活动中十分关注如何提高产品销售量、应对竞争对手的进攻等等，唯独忽略了这...

美国30年代的大萧条1929年10月24日，星期四中午，20年代的经济繁荣在纽约股票交易所被彻底粉碎。成千上万的美国人一贫如洗，从富翁，到普通百姓，都失去了所有积蓄。当天有11个金融家自杀。在接下来的...

题记：2008年金融危机肆虐，市场急速紧缩，企业倍感生存压力，不少企业更是在无奈中倒闭；2009年，危机效应还将延续，形势不容乐观。在此背景下，2008年岁末，远卓品牌机构策划总监谢付亮先生应邀亲临广...

六、品牌内部宣传如何有效展开？问：刚才谢老师讲的16条黄金法则都是面向消费者的，那么，对于我们企业来说，应该如何超低成本提升我们的品牌形象呢？您做一个思路的展开吧，谢谢。谢付亮：好的。其实，我今天讲的...

国际金融危机的阴霾笼罩全球，2009年的春天没有为深处寒冬的企业界带来丝许暖意，楼市车市危机重重、牛年无牛市股市分崩离析，从美国通用的举步维艰到股神巴菲特的投资失利，似乎这场寒流不会像2008年的雪灾...

星巴克一度在快速发展中忘掉了自己成功的基因。继2008年7月裁员1.2万人，关店600家，曾风光无限的星巴克，在2008年第三季度又净亏670万美元，股价也遭腰斩，创历史新低。曾经创造过华尔街神话的星...

首先是品牌意识，中国品牌发展史上:80年代是品牌混战时代，品牌不断更新，没有品牌，因为那个时候供小于求，只要你生产出来，就能卖出去，可能就像我们公司创立之初，不干胶行业还没有在大陆兴起，那时候供小于求...

目前国内的4000多家保健品生产企业普遍规模偏小，2/3以上属于中小企业。投资超过1亿元的企业只占1.45%，投资小于10万元的作坊就有12.6%。在4000多种保健品中，90%以上属于第一、二代产品...

品牌物质文化是由不可分离的两个部分组成：企业物质条件和器物文化。企业物质条件是品牌精神文化的基础，器物文化是品牌精神文化的外化——通过物质形态反映出来。1、企业物质条件是品牌精神文化的基础构成品牌精神...

当今社会，人类已步入一个以信息技术产业为代表的知识经济时代。主要表现在：第一，科学技术的日新月异和社会生产力的迅猛发展，加速了产品的更新换代，各种新产品和高科技产品层出不穷，由此推动了消费内容和生活方...

酒，在人类文化的历史长河中，已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。只有文化、品牌才是高端白酒企业赢销的制胜关键。没有文化的品牌是死的品牌。在白酒文化营销上，五粮液可谓把文化...

品牌是市场竞争的利器，它可以满足消费者物化因素和文化因素两方面的需求，因此品牌是一种文化现象、一种文化空间，品牌本身是一个具有文化属性的概念。所有的品牌都含文化，从来没有不含文化的品牌，只不过优秀的品...

什么是企业中的主流文化？举个例子来说。一个国家，比如说中国。在现政府推翻前政府后，推行了一种社会文化，我们简称其为社会主义，但随着毛的过世，这种毛泽东色彩的主流文化——社会主义就没落了。随之而产生的是...

品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是指品牌经营中的一切文化现象。品牌文化分布于品牌的各个层面，科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗...

从法律层面上来讲，对于各种“山寨”现象，是否侵权还是要具体分析、依法定位。对于“山寨”现象中的模仿现象，应当保护知识产权和保护合理模仿创新并重：对于“山寨”产品模仿足以造成混淆的，侵犯专利技术和商标专...