集团品牌架构规划前期的重点问题对于一个系统宠大、子孙公司成百上千、产业多元化的企业集团规划品牌架构要解决如下问题：一、集团品牌与产业品牌、产品品牌的关系如何界定即集团品牌在产业品牌与产品品牌的包装与广...

一、项目成因泰山为中国第一名山，也是世界文化遗产之一，在自然、历史、人文、综合景观上无愧中国之最。作为旅游圣地，每年吸引数百万海内外游客观光膜拜。在一年中大部分时间里，游人上山后须租棉大衣御寒，特别是...

多品牌占领市场关于品牌，宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。举例来说，在美国市场上，宝洁有8种洗...

随着国内经济国际化和世界经济全球化进程的进一步加快，我国必将成为世界制造业基地，企业间的竞争将会日益激烈，这种竞争形式的具体表现便是市场与市场的对接、国内与国际的碰撞、品牌与品牌的交汇、名牌与名牌的角...

SARALEE，一个世界500强公司的名字，虽然已经在中国国内运营多年，但是知名度却一直不是很高。作为一个年销售额逾200亿美圆的跨国企业，他本来应该在中国市场上有更大的一些作为，但是，限于种种原因，...

荣事达集团公司成立于1994年1月，同年3月与日本三洋电机株式会社等5家企业组建合资公司。95年1月被国家经贸委、国家税务总局、国家海关总署联合评定为全国企业“技术中心”，担负起国内洗衣机行业产品开发...

一个企业想要塑造出好的品牌，必须从各方面着手，逐步完善，并挖掘出最适合品牌，最能体现品牌，最能切入消费者心智的长板，加以整合、提炼、推广和宣传，只有这样才能塑造出强大的品牌。品牌的本质是什么？唐·舒尔...

主题：东鹏洁具股份有限公司市场部经理(古文灿)访谈主持人：你好，古总，非常高兴在这次中国国际厨卫展上面认识你。我们知道东鹏洁具也是洁具卫浴行业知名的品牌，也是业内外人士很关注的品牌，请问这次展览会上面...

管理的概念可以说是层出不穷，品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。对于一个企业而言，品牌与文化对于企业有着同样重要的作用。这两者间不仅是企业内外的形象展示，更是企业巨大的无形资产。一个品牌的成功与否...

管理的概念可以说是层出不穷，品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有“文化”。对于一个企业而言，品牌与文化对于企业有着同样重要的作用。这两者间不仅是企业内外的形象展示，而且更是企...

当品牌与周围的关系圈发生联系时，企业品牌以企业文化的形式表现出来，这时品牌不仅满足了人们的某种心理需求而且迎合了消费者的价值取向。一些世界著名的大企业都密切关注消费者心理变化，开始以满足消费者心理需求...

当越来越多的服装企业掏出品牌营销的利器谋求扩张时，一直引领休闲时尚的泉州服装业却进入更高层次的探索阶段，开始采取文化营销手段致力打造走向世界的百年品牌。近来，柒牌、七匹狼、利郎等泉州服装品牌巨资投入文...

我来自奥地利，朋友们都说奥地利是一个书写众多全球奢侈品品牌传奇的国度。奥地利的确造就了很多不凡的奢侈品品牌，其中包括Wolford（世界顶级内衣品牌）、Swarovski（施华洛世奇水晶）、Sache...

交通银行文化部负责人胡晏斌：金融危机是中资银行打造品牌良机《上海证券报》您如何看待此次国际金融危机给中资行在品牌打造方面带来的机遇和挑战？胡晏斌：品牌建设是长期的积累过程。西方发达国家金融机构的品牌形...

所谓品牌领袖，即是品牌主体的主脑人物，他不一定就是品牌的大老板，但一定是品牌的核心领导之一，例如格兰仕的俞晓昌。在过去，商业品牌的领袖都是没有规划的，不管是微软的比尔·盖茨还是苹果电脑的斯蒂夫·乔布斯...

2008年已经接近尾声，中国地板企业在这一年里潮起潮落。从2008年伊始期盼奥运结束后装修的“井喷”，到美国金融海啸之后的国内房地产业萎靡不振、消费者的持续观望。用中国木材流通协会副理事长高志华的话说...

梅花味精的品牌建设一、确定品牌的文化亮点；要找出企业文化与中国文化之间的连接点，而且就是最大的亮点。我们首先通过对梅花集团自创立以来所信奉的文化做了一次全面的整理，发现其中最具亮点的部分是“和谐，责任...

昨天下午，市长许宗衡率市政府相关部门负责人到华强文化科技集团调研时决定，立即成立推动华强文化科技集团重大项目建设领导小组，切实贯彻落实李长春同志在集团调研时的重要指示精神，高度重视、全力推动、强力支持...

新品牌刚成立之初，需要设立相应的渠道建设标准、市场推广支持政策标准，用于指导公司的市场规范性、并对经销商进行相应的指导。那么新品牌如何拟定快速而有效的市场支持政策标准？根据笔者的经验，需要从代理商申请...

娃哈哈从“营养快线”开始，表现出了极强的新产品创新能力，今年又推出了极富想像力的产品——“啤儿茶爽”。从它的广告上我们依稀可以看出，这个产品主要是针对向往成人生活的学生人群，以及捎带了不能喝酒的人群。...