10月1日凌晨的一个电话，让我陷入了沉思，这时的我已经困意全无，陪孩子玩了一天的疲倦也都消失了。这是福建一个食品企业范总的电话，他说他刚刚看完了我的《品牌战略驱动：“零成本”打造强势品牌的秘密》给我打...

品牌对于产品的附加价值，可谓锦上添花。有一个著名的例子：一块普通的钢板只值5美元，如果把这块钢板制成马蹄掌可以值10.5美元，做成精密仪器的钢针就值3550.8美元，做成名牌手表的摆针可以攀升到25万...

无论对于厂家还是商家，渠道利润都是一个核心问题。对经销商来说，渠道利润是经营的全部意义；而对于一个企业来说，渠道利润直接影响一个品牌的市场，甚至是决定一个品牌的生死。渠道故事：一个品牌之死2000年，...

一个企业从成立之初，就有了自己的标志，标志是企业的名片，是企业的一张脸。一个品牌的成长和发展离不开标志的传播，标志是品牌的视觉展现，标志是品牌的符号。既然标志这么重要，我们在做企业，在做品牌建立的时候...

无论对中国公司，还是对于欧美企业，三星都将是它们学习的范本。前者将从这家公司学习到，如何从一个本土品牌跻身世界名牌之列；而后者，则将从它身上学会如何在中国这个庞大而复杂的市场上生存、繁荣。“三星赞助北...

日前，一份由人民网联合唐楷调查共同推出的北京奥运会奥运赞助企业“社会责任感”系列调查中，从北京奥运会所有赞助商中抽取了25个代表性企业进行调查，调查数据显示北京奥运会赞助商“社会责任感”总体平均得分为...

对于刚刚进入新世纪的中国年轻消费者来说，提起宝洁，脑海里定能即刻蹦出一个又一个家喻户晓的牌子：能使头屑去无踪、秀发更出众的“海飞丝”；让头发飘逸柔顺，洗发护发二合一的“飘柔”；含有维他命原B5，令头发...

三、管理之路――核心品牌广延伸品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而，纵观世界一流企业的经营业绩，我们不难发现，这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多...

鲜有公司能与苹果、Google、微软中的任何一家相抗衡，更不用说同时对抗这三大巨头。但是就在6月24日，全球最大的手机制造商诺基亚明确表示不会放弃任何机会来对抗美国的技术巨头。这家芬兰公司收购了位于伦...

当前的经济困局，集中暴露了中国部分企业家、经理人的契约精神与道德操守的恶劣。如果说华尔街人过于贪婪酿成大祸，那么，危机下的中国经理人与企业家所表现出的是毫无商业文明的蔑视规则与道德信用的缺失。由于将股...

杉杉集团的前身是一家员工不足300人、负债300多万元的地方国有服装厂。通过以市场为导向，以独特的“高品位、精加工、大经营”的经营方针为指导思想，依托品牌升级战略管理，在不到十年的时间里，已发展成为一...

(一)潘石屹：“SOHO的CI”如果你是潘石屹的“粉丝”，或者至少你是潘石屹博客的经常阅读者，那么，你通常也不会介意了解更多关于SOHO中国公司的事情。这就是潘石屹人和他的潘式品牌营销战略，潘石屹的个...

谈文化的企业很多，做文化的企业很少。企业文化是企业的核心竞争力之一，企业家应该真正关注企业的文化建设，没有文化的民族只有没落、没有文化的部队就是土匪、......经常有人和我说中国的企业一般寿命很短。...

有相当的IT企业会从技术和服务两个层面来进行公司定位，首先要是一个技术领先的公司，然后要是一个服务上佳的公司。这都没有错。问题是，从品牌管理的角度，用户依然不能从技术和服务两方面发现公司的独特之处在哪...

对于顾客价值的判断是品牌内核的来源。永远站在顾客的角度，永远守护顾客的信任，才是构建品牌的可行之路。品牌内核之源品牌态度、品牌增效、品牌效应溢出、品牌稀释、品牌认知，等等，人们被繁多的词汇所湮没。在任...

从中央到地方政府，都在喊着大力推进自主品牌建设，可是，大批企业却在遭遇着自主品牌碰壁。有的OEM企业“自创品牌”后两三年就走回OEM老路，有的脚踏两条船，用OEM赚来的钱贴补“自创品牌”，有的则被彻底...

这次全球性的经济危机相信让很多企业老板更加深刻的认识到品牌的重要性，现在每天都有很多外向型生产企业的老板给我们打电话，希望我们能够帮助他们做品牌。在他们的固有认识中存在这样的错误逻辑：做出口就是做订单...

今年是我国改革开放30周年。30年的巨变举世瞩目，30的实践弥足珍贵。改革开放30年来，中国以超过10%的年经济增长率高速发展。随着经济的对外发展，中国企业纷纷开始国际化运作模式，品牌提升迫在眉睫。中...

什么叫品牌？品牌就是代表消费者生活价值观的一种现象，品牌在脱离产品最为一种使用价值存在消费者脑海中的逐一形象，在这种情况下，这种形象在从公司的产品到店面，服务人员，再到消费者的购买过程中，消费者是怎样...

产品安全、民族情绪2008年即将过去，回首过往，我们不得不感叹，这真是让人操心的一年。在这一年里，先是雪灾，后是地震，紧接着又是奶粉事件、金融风暴……中国社会和经济的发展形势越来越不乐观，企业生存所面...