品牌战略有三个层次：产品品牌、产业品牌、企业品牌。对企业来讲，最好是品牌的档次要不断提高。因为只有这样，企业才能更好的去开拓和争夺更多的市场。如果仅仅是一个产品品牌，那么显然企业生产的其他产品并不一定...

跨入21世纪，解决了温饱问题的中国，将迎来理性消费的时代，人们对消费品的选择将由以前的实用型、耐用型向舒适型、品牌化转变。面对这一转变，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须在提高综合竞争能力、提...

误区一：为品牌而品牌。不管如何运用品牌才能给企业带来效益，先按照一套市场调研、品牌定位、品牌概念、品牌形象、整合传播的流程把品牌从形式上建立起来再说，而品牌如何实现企业的效益增值却不得而知。误区二：忘...

品牌如何聚焦？先学燧火氏。中国燧火氏，是聚焦战略的先祖。本文说了三个具象聚焦的故事，说了三个抽象聚焦的故事，分别为品牌符号聚焦、品牌理念聚焦、产品类别聚焦、商业模式聚焦。在同质化竞争的市场，聚焦，有效...

狂热和做梦是同义词！在品牌创造未来的愿景下，很多中国企业都祭起品牌战略的大旗，开始精心规划品牌精髓和识别，重金投入品牌传播和推广，力邀职业经理呵护和打理品牌，监控品牌资产的存量和增量，然而“风雨总破温...

新经济不亚于又一次工业革命，但对传统经济的带来的影响并非颠覆性的。互联网对于我们生活的改变更多的是观念方面的。对品牌管理而言，需要的不是翻天覆地式的改变，而是要把其触角延伸到更广阔的空间，需要更多的创...

一、消费者因素1．消费者对产品功能的重视程度如果对于某类产品，消费者在购买时越重视产品的功能属性，那么该类产品就越可能使用公司品牌模式，因为公司品牌模式可以让消费者意识到，他购买的不仅仅是产品本身，而...

品牌文化同企业文化也有着密切的联系。优秀的企业文化，将会助力品牌文化的建设和培育，促进企业品牌形象的提升。古人云：“人之力发自于心，心旺则事盛”，企业经营又何尝不如此呢？企业文化的实质就是“以人为本”...

虽是被迫应对危机，但是无意间推动的组织变革却重塑了创维，同时也在不情愿中让职业经理人走到了前台。黄宏生以自己的人生坎坷书写了一位企业创始人谢幕的心路历程。内容合作来源：商界评论每一个人都自然拥有对无极...

房地产代理市场既是一块诱人的蛋糕，又是龙虎相争之地。谁是羊？谁是狼？虎何以踞？龙何以盘？风云际会的竞争舞台，各种极具新意的营销理念、营销谋略层出不穷。孙子兵法曰：上兵伐谋。虎踞龙盘，且看各路豪杰如何出...

科学有效地制定好区域品牌战略，我们必须找到那个影响区域品牌发展的“牵一发而动全身”的因素。战略大师波特曾经反复向世人强调过这样的类似观点，即如果一个产业以及上下游链条中缺少领军企业，缺少一种向上牵引的...

星巴克以宽松人性的企业文化而闻名。在星巴克公司，员工不叫员工，而叫“合作伙伴”。这一切都因为舒尔茨在童年亲眼见到自己的父亲因为公司福利制度的欠缺陷入的窘境。“我不能再让我公司员工的孩子有我这样比较困顿...

随着我国电信市场的放松管制和逐步对外开放以及市场竞争主体格局的不断变换，各大电信运营商之间的竞争越来越趋向激烈化，“价格战”成为各运营商在竞争中使用得最多的、也是最直接的竞争手段。频繁的“价格战”使得...

李宁无孔不入，想尽一切办法在向2008年奥运会渗透、包围。2008年奥运会，曾经的体操冠军李宁，以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争，最终却输给了阿迪达斯。20年一个轮回。回想起1988年的汉城...

--关于国内企业推行TPM的探讨中国加入WTO后，国内各大中小企业都面临着严峻的挑战：管理落后，设备陈旧，员工素质普遍偏低等，而这一系列的病症怎样才能除掉？大家都期盼着一套行之有效的管理办法问世，中国...

曾经有人对中国近十年的企业发展总结出了这么一条法则，即中国企业经营中存在的三种层次：找钱、扬名、做文化，其中“做文化”是企业经营的最高境界，用优秀的企业文化达到卓越管理已成为众多企业的一种追求。对于企...

企业文化是什么？愿景、宗旨、理念、目标、策略，包括组织结构、企业政策、员工行为规范，包括企业的品牌、宣传语、新闻、广告等等，甚至企业的产品、服务等等，是很实实在在的，是很形象的，是企业文化的器物层。那...

关键词：德国阿迪达斯品牌发展史奥运1948年，adidas的创办人AdiDasslerDassIer先生用他的名字adi和部分姓氏字母，合成adidas作为商品品牌并申请注册；翌年，adidas的三线...

关键词：张瑞敏海尔世界是平的品牌家电海尔所在的行业是充分竞争的行业，利润像刀片一样薄，要想有利润只有一条，品牌。所以我在海尔这么多年，一直潜心打造一个让中国人骄傲，为中国人争光的世界名牌。我的多年体会...

关键词：中国品牌国际化强大质量我国虽然是世界制造业大国，但国内品牌培育仍处于起步阶段，自主品牌少，出口利润低，在国际市场上处于不利地位，打造“中国品牌”仍然任重道远。这是记者在跟随“中国品牌万里行”采...