管理的概念可以说是层出不穷，品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有“文化”，但是不是说他们两者就是相同的？这个问题值得我们深入地探讨。文化是一个社会和群体形成的共同的信念、价值...

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。注重品牌意识，实施品牌战略和品牌经营，已成为企业在竞争激烈的...

一、企业文化和品牌的概念理解(一)关于企业文化的解释有多种定义，学术界很难达成共识。有一种说法是这样的：企业文化是企业微观意识形态和行为方式的总和，包含企业核心价值观、企业经营管理理念、企业精神、企业...

品牌管理是近年刚刚被重视的课题，由于研究及实践的缺乏，中国企业的品牌管理普遍存在薄弱环节，笔者在多年的研究摸索中，从品牌的规划到品牌管理操作的各个层面针对这些薄弱环节“对症下药”，总结了一套简明规范的...

市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移，品牌竞争便成为了目前市场竞争的焦点。于是，强势媒体成了香饽饽，电视、报纸、广播、杂志、互联网的广告价码一路飙升。因此，有钱做广告“使劲吆喝”的企业日...

欧莱雅拥有近500个品牌，宝洁拥有300个品牌，伊莱克斯拥有50多个品牌。他们专注于特定产业，采用多品牌以做大生意，让竞争对手无缝可钻。他们现身说法，证明多品牌战略有效而成功。可口可乐公司在全球近20...

当企业竞争的重点逐步从争资源、争市场、争技术转向争人才时，人才竞争业已成为每个企业必须面对的战略性问题。如何吸引到合适的人才，如何才能拥有一支高度敬业的员工队伍，如何保留企业核心人才……这一系列的问题...

中国直销领域的一个怪现象是，雅芳是政府最先放行的直销企业，也是最早陷入困境的企业。2月底，雅芳获得了万众瞩目的第一张直销牌照，雅芳对此却不愿回应媒体。这与去年雅芳首获“直销试点牌照”时的态度大相径庭，...

近日，爱普生（中国）有限公司率先启动EpsonAcuLaserCX11系列彩色激光一体机免费上门演示活动。此次活动的推出旨在帮助商务用户节省到卖场咨询了解产品的过程，由专业的产品技术人员登门为用户量身...

我们发现真正成熟的跨国公司在进行品牌管理中都对这种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质非常重视，竭力发展符合目标消费群审美情趣的品牌气质。由于原来的"GoldStar"的名称与设计显得品牌气质非常冷冰...

品牌大师弗朗希斯·麦奎尔曾对中国企业提出如此之忠告：“没有世界名牌是因缺乏自信。”“中国不能没有世界名牌。”海尔首席执行官张瑞敏如是说。而华为总裁任正非则直言：“打天下要敢于与对手做朋友。”2005年...

谈起品牌，大家的第一感觉是什么？一定会直接联想到中国现在的一些品牌产品了，比如，海尔，TCL，三星，奔驰，奥迪等等了，从某个角度来看，品牌已经是一些产品或者企业的代名词了。也不知道从什么时候起，消费者...

近年来，关于汽车自主品牌问题在业界、学界存在着分歧与争议，只是“中国汽车必须要发展自主品牌”的观点渐成主流，并为官方所接受，这在《中国汽车产业十一五规划》中得到了明确映证。必须指出是：中国汽车自主品牌...

品牌的民族性与文化超越在一个开放的全球经济系统里，品牌的触角，国际化了，外观，本土化了。于是乎，有人认为，现在没有谁会在乎某个商品是哪个国家的，某个品牌是哪个民族的；有人宣称，我们的品牌现在要做的就是...

斥巨资跨国采购后，上汽组装“自主品牌”车的进程仍是一波三折。同一屋檐下，合资、独资阵营间的利益冲突亦将深化□本刊记者何禹欣付涛/文一则消息在4月的国内汽车业盛传——此前一年离职的前通用(中国)总裁墨斐...

品牌是一家企业最有价值的资产之一，对有些企业而言，甚至是最有价值的资产。然而，品牌创立并非易事，而且常常转瞬即逝，轻而易举就会毁于一旦。因此，对这些无形资产的管理成为企业成功的一个重要因素——这一事实...

“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加，广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词，存有偏见。”“通过公共关...

如今商战中，新产品就是商家无声的子弹，而名牌新产品就如出奇制胜的“导弹”，在市场竞争白热化的今天，谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚，成为商战的赢家。那么什么是名牌?它的内涵对市场效应又如何呢?名牌...

一汽终于要卖新车了，而且起了个名字叫“奔腾”，至于该车是否会被纳入红旗品牌系列，还是一个未知数，到底应该采用一汽的“飞翔鹰”还是红旗的“1字标”？这款新车的标识采用问题正困扰着一汽上下。事实上，一汽对...

事实引发的思考事实一：香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞍，许多十几岁的青...