企业文化是指在一定社会历史条件下，企业在生产经营，管理活动中所创造的物质文化和精神文化总和。具体地讲，就是指统一的员工意识、思想、行为的企业经营哲学、行为准则、道德规范、企业精神、价值观念、企业制度、...

当很多公司探索依靠广告及营销塑造品牌失利时，不妨让我们将目光转移到塑造品牌内涵上。品牌与品牌内涵的关系首先我们先来阐述一下笔者对品牌的理解：品牌是被公众认可和接受的，包含某种特定利益或内涵的特征。从构...

品牌定位是品牌推广的关键，也是第一步，如果不能找准自己品牌的定位，那么就会使很多推广的努力大打折扣，或者偏离方向。品牌定位就是给品牌找一个位置，主要是指品牌给消费者的一种感觉，是消费者感受到的一种结果...

品牌文化是企业品牌建设的核动力。未来市场的主要竞争是品牌竞争，而塑造品牌的根本是文化因素，就是说品牌所蕴涵的文化传统和企业核心价值取向，它是决定一个品牌能否持久的关键。而作为品牌文化本身，它是一种特殊...

在国家崛起、中华文化影响力持续上升之时，中国许多具有悠久历史文化沉淀的产业或企业却发展缓慢，甚至步履维艰，是文化与商业的连接断裂还是行业创新后续乏力？在另一方面，作为“中国可乐”的代表，凉茶产业的强劲...

品牌知名度包括品牌辨识和品牌回忆的呈现。品牌辨识指的是当消费者看到某品牌时，他心中对该品牌先前印象的辨识能力。换句话说，具有品牌识别能力的消费者，在获得某种提示后，便能正确地指出先前是否曾经看过或听过...

金嗓子“足球和金嗓子含片都是圆的，吃了金嗓子可以更好地为足球、为球星们呐喊。”——当有记者问及金嗓子为何独独偏爱选择球星而非歌星、主持人做润喉片的代言人时，广西金嗓子喉宝股份有限公司的董事长江佩珍如是...

1、加强品牌管理加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理...

个人都具有自己独特的性格，品牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为品牌个性。所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在次基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解...

近两年品牌触点管理（brandtouchingponitmanagement）可以说是一个热门话题。越来越多的企业也开始尝试着寻找自己与消费者之间的品牌触点所在，试图对这些MOT（关键时刻）进行有效的...

2008年中国北京奥运会，可以说是“中国”这个品牌走向世界的最好时机，全世界40亿人和各个国家的政要媒体云集，让“中国”这个品牌在世界赚足了媒体曝光率，世界各国的受众在媒体的不间断轰炸中，对“中国”这...

武侠里经常有“寂寞高手”一说，如何达到“寂寞高手”的境界？事实证明，只有守得住寂寞才能成就“寂寞高手”的美名，否则极可能功亏一篑。君不见，张三丰、风清扬、王重阳这些“武林泰斗”在“天下无敌”前经受住了...

毛继鸿，例外服饰有限公司董事长，创立高级服饰品牌“无用”，下文是他在清华管院高级时尚管理项目2008时尚管理沙龙的讲话。法国高级时尚公会主席说过一句话：以日本为先东方的设计师有一个新的角度看来看待西方...

在众多奥运赞助商中，以总公司与子公司分权模式闻名的强生，成功地利用了北京奥运会进行了母品牌和旗下几十子品牌整体行销，其经验或可为大型跨国企业品牌营销进行参考。上海证券报记者日前专访了被称为强生奥运营销...

背景：2008年，随着国际贸易形势的逆转，大部分外贸企业的生存环境日益恶化。11月8日国务院出台十项措施扩大内需，2010年底将前投入4万亿。今后很长一段时间内，扩大内需、启动国内市场是政策导向。从经...

2008年7月8日，中山市企业——广东美味鲜调味食品有限公司生产的厨邦牌酱油获许成为“人民大会堂宴会用酱油”，成为全国同行业中惟一获此殊荣的产品。得知美味鲜公司产品获得“人民大会堂宴会用酱油”殊荣，记...

“开好车的就是好人吗?”——电影《天下无贼》中，刘德华扮演的贼王开着宝马，对毕恭毕敬的保安这样说。不知从什么时间开始，身为全球顶级名车的宝马，在中国成为暴发户的标志，宝马撞人的消息也接连不断出现在媒体...

简要内容：去年受到北京服装学院的邀请，参与了北京市重点课题《北京服装品牌战略与发展》课题的前期研究工作，特别是我提出了品牌理论研究思路与架构，为本课题的深入开展起到了一定的指导作用。去年受到北京服装学...

广州本田汽车有限公司董事长候选理由：他领导的广州本田，是国内近十年来惟一产销连续增长的汽车企业，也是第一个提出合资自主品牌战略的汽车企业。世界领先的绿色工厂+原本就公认的精细与低油耗产品+合资自主品牌...

简要内容：对在中国设厂的种种猜测，奢侈品牌几乎是清一色的否定态度。这是因为“中国制造”被认为象征廉价，统计显示有86％的中国消费者会因为奢侈品牌标有“madeinchina”的字样而不愿继续购买。“目...