品牌建设、品牌跃升、品牌强国下的企业品牌战略思考：

当品牌强国已经上升为强国战略；

当品牌化已经成为企业发展的大势所趋；

当国资央企进行品牌建设和品牌跃升正势在必行；

作为To G 端和 To B 端为主的国资中央央企；

在履行功能性责任承载的同时，也面临着向C端广大百姓民众展示和证明自己的现实需要；

换言之，To B 企业品牌如何出圈，已经成为诸多央企的普遍命题；

让我们先来看看如下的尴尬是否是时有发生 ——

- 对于百姓大众而言，可能：

· 知道招商银行，不知道招商局；

· 知道雪花啤酒，不知道华润集团；

· 知道海康威视，不知道中国电科；

· 知道中海地产，不知道中国建筑；

· 知道中国高铁，不知道中国铁建；

· ……

-对于国资央企而言，其实：

· 招商局不是招商银行的一个局，招商银行是招商局集团金融板块的重要组成之一；

· 雪花啤酒，三九感冒灵，万象城等诸多产品，都是华润集团多元化经营的成功产出；

· 海康威视不是民企，而是货真价实的央企，是国家战略科技力量 - 中国电科的成员企业，起源于中国电子科技集团的第五十二研究所；

· 中海地产是中国建筑的国际板块的支柱企业，一抹红色就是中国建筑国际化“中国红”的属性标签，只不过中海地产在地产行业做的更加风生水起；

· 包括京沪高铁在内的50%以上中国高、普速铁路，高寒高原铁路，都是号称为“人民铁军”的铁道兵中国铁建的扛鼎贡献和设计修建

· ……

To B 企业品牌如何出圈，唯有——和百姓大众建立情感连接 ！

-所以，诸多国资央企都有了自己的表达 ：

· 招商局：以商业成功推动时代进步 ；

· 华润集团：有华润 多美好 ；

· 中国电科：做你梦想的基石；

· 中国建筑：拓展幸福空间；

· 中国铁建：编织大地经纬 建造美好生活；

· 山东高速：创享美好之路；

· ……

-所以，百姓大众逐渐建立起自己的认知 ：

· 因您而变，不变的是商业繁荣中的时代进步；

· 美好在哪里？华润在身边，生活多美好；

· 安全和智慧在哪里？在中国电科构建的电子经络里；

· 幸福生活在哪里？在中国建筑拓展的幸福空间里；

· 向往之路怎么建？中国铁建，让向往变通途；

· 美好之路在哪里？创享美好之路，还是山高行；

· ……

当速度规模型逐渐转向质量效益型；

当量的合理增长必须匹配于质的合理提升；

当我们乘着中国高铁，通往向往之路，实现更美好生活；

当社会节奏很快，大家都很忙碌，工作生活压力都很大；

当我们大家都想心情愉快、人生出彩、梦想成真；

那么，2B企业品牌的出圈，就必然要：

感性维度，距离上走近大众，感情上贴合大众，立意上迎合大众。

由此，2B企业品牌就要跳出地域、跳出行业、跳出限定；

以此，2B企业品牌收获更为广阔范围内的敬仰和尊重。