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品牌理念:成就沟通梦想 传递无限价值

2015-04-01 14:49:24 发表|来源:网络|作者:|访问:1924
   中国邮电器材集团国际展览广告有限公司
  
  “品牌”在最初的计划经济下,留给人们的概念仅仅是一种名称、术语、标记,其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务。如今,随着市场竞争愈演愈烈,“品牌”的概念早已不仅限于商品的标志,而是企业综合实力的体现。

  成就沟通梦想,传递无限价值

  成就沟通梦想,传递无限价值是中国邮电器材集团公司(PTAC)的品牌理念。

  自成立之日起到上世纪八十年代初计划经济时代,PTAC担当着邮电企业物资供应工作,行使邮电物资计划和管理职能,树立并完善了“部属企业”的品牌形象,积累了丰富的行业经验、人脉关系和网络关系,为以后的发展奠定了基础。改革开放,PTAC走出“部属企业”的光环,勇敢下海,抓住市场机会、抓住国有企业改革的机遇,就势崛起。

  如今,PTAC在国内通信终端产品特别是移动通信终端产品销售市场上始终居于主导地位,成为目前国内最大的移动通信终端产品销售企业。这样的产业位势要求我们“成为通信电子产品销售和服务领域具有国际竞争力的企业”。

  从李宁的“一切皆有可能”到百事的“突破渴望”,从红塔集团的“山高人为峰”到全球通的“我能”,企业的品牌宣言承载着人们美好的追求和梦想。随着PTAC的发展壮大,我们希望“PTAC”不再单一的代表着市场份额、企业的规模,我们希望这简单的四个字母能够承载PTAC人的终极理想——架设人类心与心之间沟通的桥梁,分享成功、传递价值。

  品牌理念的外在表现形式有的是一句话,有的是一个标志,还有的是一个故事,形式多样,创意无穷。但无论形式怎么变,作为企业发展和壮大的重要保证,品牌理念的实质是不会改变的。可口可乐真的那么好喝吗?万宝路真的那么好抽吗?也许并不尽然。很大程度上是因为这些国际品牌囊括了品牌所蕴含的产品的质量、企业的责任、对用户的态度,甚至代表着员工对企业发展所抱持的美好的理想,因而才具备了品牌的高溢价能力和美誉度,得到了消费者的青睐。其品牌折射出的就是一个企业的综合实力。

  品牌是质量

  品牌首先是质量的证明。之所以成为品牌,是因为它的背后有过硬的质量作保证,而品牌要做的,就是用形象和声誉承载、宣扬其背后的质量。质量是水,品牌是船,水涨才能船高,水越多越深就能载得动更大的船。每家企业都想把船做大,在激烈的竞争中乘风破浪、所向披靡,其基础正是高的质量。有了高的质量,企业的价值才能体现,企业的存在也才能被认可。那些在质量上不过硬的企业,即使有短暂的风光,也终将被竞争的巨浪吞没;而信奉“质量第一”的企业,即使暂时不得志,也终将有“直挂云帆济沧海”的一天。质量是品牌的内涵,品牌是质量的凝结。

  品牌是责任

  所谓品牌,并不是自己封给自己的名头,而是客户给予的信任和认可。要保持品牌持久的竞争力,必须承担起为客户提供更好的服务的责任,把客户放在第一位,让品牌无愧于在客户心目中的地位。就象建立品牌的过程充满艰辛一样,保护品牌同样需要倾注大量的心血。一点小小的损伤都有可能把辛辛苦苦建立起来的品牌形象毁于一旦,而一个简单的微笑,都会加固品牌的地位和根基。责任在这里起着至关重要的作用,只有时时把责任二字放在心头,才能在平时的一举一动中体现出品牌应有的价值,让客户感觉到我们的品牌不是浪得虚名,也不是名不副实,我们是在用真诚的服务和饱满的热情在培育和保护品牌,是在以“客户至上”的责任在鞭策自己。我们对得起客户的信任和褒誉,对得起品牌的声誉和价值。

  品牌是态度

  对待品牌,就如同对待人一样,你对它好,它才会反过来对你好;你对它肆意伤害,最终倒霉的还是你自己。对待品牌,需要积极和热情的态度,把它当作自己生命的一部分来看待,就像捍卫生命的权力一样来捍卫品牌的形象。这种态度要时刻体现在工作中,不能有丝毫的懈怠,只要稍有可乘之机,破环就会像洪水一样涌进来,把辛辛苦苦行驶至今的品牌之船淹没在无情的惊涛中。

  态度同时也是一种外在体现,让客户看到你工作的态度和对待品牌的态度,也是在为品牌形象加分。客户不只想看到自己能够得到什么样的价值,同时也想看到自己在同什么样的人合作。赢得客户的尊敬与认可,让他更愿意和你合作,在获得价值的同时拥有愉快的工作经历,企业的品牌形象也会同时更加深刻而直观地印在客户的脑海里,保持长久的合作和发挥更大的品牌价值也因此得到保障。

  品牌是愿景

  品牌承载着企业太多的内涵,也凝结着企业太多的心血,建立品牌的过程充满艰辛,无数的企业倒在了路上。那是不是说成功建立起品牌的企业就可以一劳永逸了呢?当然不是!

  品牌并不是一个固定的概念,并不是从建立之初便保持一成不变的。仅依靠已有品牌而不思革新的企业只会坐吃山空。

  品牌是个流动的、发展的概念,它需要在经验中不断地完善,在失利中不断地革新,要随着周围环境的变化而随时调整,改变和丰富内涵,向着最终的完美模式发展,这个最终的目标,便是企业的愿景。

  愿景是企业的灵魂,是企业的信念,失去了愿景的引导,品牌可能会因一时的偏差走向不可挽回的失败,就像火车偏离了轨道一样,所有的努力都毁于一旦;而如果企业的品牌始终向着最终的愿景前进,它就会永远保持新鲜的活力,随着企业共同成长和发展,为企业创造更多的价值。

  从这个意义上来说,品牌与愿景是高度统一的,甚至是合二为一的。品牌要随着愿景的一步步实现而不断丰富和完善,同时,实现愿景也要依托于品牌的力量。把实现企业愿景的热情倾注到丰富和完善品牌中,得到的必然是企业持久的竞争力和生命力。

  中邮国际展览广告有限公司的产品主要是展会,我们始终把举办高水平、高质量的展会当作自己的使命。正是在这种使命的驱动下,我们逐步创建和保持了信息产业界和中国会展界的优秀品牌——“中国国际通信设备技术展览会(P&T)”。“打造精品、服务创新”的经营理念要求我们精心于提高质量,让客户满意,让客户信任,用质量支撑品牌,让品牌发挥价值。

  举办展会,我们的责任是促进行业的发展和繁荣,为客户提供更多的商机,创造更多的价值。工作中,我们时刻没有忘记自己的这份责任,我们深深地知道,我们之所以拥有这样优秀的展会品牌,是来源于客户的信任,而最根本的,是我们高度的责任心和孜孜不倦的努力。客户获得了价值,自然把最好的评价赠予我们,这既是对我们的嘉奖和认可,也同时对我们提出了更高的要求,给了我们更大的责任。在这份责任面前,我们只有继续努力,付出比以前更多的心血,才能够保持品牌在客户心中的形象,实现双赢和持久的良性循环。

  对待工作尽职尽责,对待展会一丝不苟,对待客户礼貌真诚,对待品牌悉心保护,这些都融入了我们的工作中,成为每个人身上的一种品质,流露在每一个工作细节中。这无疑为公司优秀的“P&T”品牌加上了最好的注脚,客户在与我们的接触中便能清楚地读到品牌赋予每个人的品质,也更加深了对品牌的认可,为我们换来了更多的商机。

  在落实集团公司新发展战略的今天,我们以“P&T”品牌为基础和起点,努力开拓新业务,力争在较短的时间内,在集团公司的引领和指导下,把展览公司发展成在境内展览、境外展览、国际会议、广告策划创意发布代理、设计装饰、信息咨询等多方面都有较强实力和业务规模的大型会展公司。

  实现品牌与愿景的统一,才能在更高更大的舞台上呈现更强的实力。我们坚信,我们会走得更快、更好、更远!

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