当前位置:品牌之路 > 品牌之路
一个活了125年的中国品牌,有哪些生存秘诀?

李锦记,一个中国品牌,竟然活了125年,它是如何安全地在动荡、急行、快速变化的时代中稳步前行的呢?这很值得我们去品味和思考。思利及人李锦记认为,“做事惟思利及人”与家族企业的处事经商之道很契合,便将“...

小企业如何做品牌

百事可乐一直是可口可乐的晚辈,早期的“两乐之战”就曾经采取了价格竞争的形式。30年代时,百事可乐饮料便在世界上首次通过广播宣布,将当时最高价为10美分的百事饮料降价一半,使顾客用5美分就能买到10美分...

品牌理念:成就沟通梦想 传递无限价值

中国邮电器材集团国际展览广告有限公司“品牌”在最初的计划经济下,留给人们的概念仅仅是一种名称、术语、标记,其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务。如今,随着市场竞争愈演愈烈,“品牌”的概念早已不仅限于...

品牌体系规划咨询在中国兴起

作为品牌设计顾问的一个细分服务,“品牌识别及品牌架构规划”将会在中国大行其道。这是因为一方面中国大型企业集团的多元化发展,迫切需要解决企业与多品牌的规划与整合问题;另一方面中国经济与企业发展越来越朝有...

满足消费者价值需求的创新品牌定位法
满足消费者价值需求的创新品牌定位法

定位是你找到在内外部顾客群体中,你的资源和你的能力可足以支撑加以满足的消费者价值,以及按照消费者的价值需要所可能提供的所对应的服务或者产品。定位是一个双向的概念...

中国企业品牌战略缺失原因分析

百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的的品牌却经常改变品牌的核心价值。这是品牌战略缺失的典型特征。深入地研讨中国企业品牌核心价值信天游和品牌战略缺失的原因,有利于大家在...

品牌大师的忠告:没有世界名牌是因缺乏自信

品牌大师弗朗希斯·麦奎尔对中国企业提出忠告———没有世界名牌是因缺乏自信“世界上有30%的商品是中国制造的,可是去年《商业周刊》评选出的世界品牌前200位中,居然没有一个中国品牌的身影,这是多么令人不...

漫谈品牌核心竞争力
漫谈品牌核心竞争力

进入二十一世纪以来,出现了各种各样营销模式和营销理念,从而极大地提升了企业的营销能力和营销拓展思路。这不但影响了世界范围内的营销格局,对中国营销界来说也应该认真...

中国企业品牌战略的八种意义

企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。...

弗朗西斯·麦奎尔渴望
弗朗西斯·麦奎尔渴望

一个好品牌是企业好想法与顾客心灵相契合的产物。企业生产的产品,一定要进入消费者的心灵,让他们能够联想起一些美好的梦想。当人们一提到肯德基,不仅仅想到的是炸鸡块,...

沉默的羔羊——企业品牌战略咨询透视

前言在品牌当道的今天,当我们参照品牌资产的四项基本标准(所谓“知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想”)来衡量中国本土品牌时,总难免顿生憾意,感慨中国品牌的空洞化危机,即使包括众多中国名牌亦仅仅是单纯的符号...

三星VS摩托罗拉:向左走 向右走

一直以来,在手机销售的市场份额上,老大一直被诺基亚所把持,在第二位的争夺中,摩托罗拉与三星的竞争日趋激烈,三星坚持主攻中高端市场保证利润率,摩托罗拉在3G标准确定前夜进攻低端市场,引起业界一片哗然。在...

《财富》论坛胜在何处 无法复制“TOP概念”

在北京的红五月里举办的《财富》全球论坛,无疑是红火的,连它一向金黄的LOGO也成了耀眼的中国红。此次北京论坛吸引了77家世界500强的参与,实现历史性的突破,而2000年的巴黎年会,到会的500强企业...

从财富中国到品牌中国
从财富中国到品牌中国

被与会者称为历届财富论坛年会最成功的一届——第九届2005北京《财富》全球论坛已落下帷幕。《财富》论坛空前的规模,六年内三次激荡中国,说明了中国的发展及无限的“...

《福布斯》全球十大高成长品牌经营之道

《福布斯》杂志与纽约调查公司VivaldiPartners合作,选出了过去4年全球20大高增长品牌。苹果电脑凭借iPod与iTunes夺得头一位,无线通讯设备品牌Blackberry竟靠“9·11”一...

抗衡国际品牌国内工程机械还缺什么

增速趋缓、市场销售形势急转直下已经成为国内工程机械行业不争的事实。面对这种情况,很多人将销售淡季提前的主要原因归结于国家宏观经济调控政策,认为工程机械是政策导向性很强的一个行业,换句话说就是“靠国家政...

中国最早胶卷品牌面临生死时刻 "公元"何去何从

昨天,有媒体报道称,曾经诞生中国第一张黑白相纸,并且在中国感光工业史上写下诸多第一的汕头市公元有限公司宣布停产。在黑白胶卷市场普遍下滑的大环境下,近年来一直靠黑白胶卷苦苦支撑的汕头“公元”最终没能逃脱...

品牌“食”界:炳胜品味酒家

品牌“食”界:炳胜品味酒家(图)黄达雄炳胜品味酒家总店行政总监(“炳胜”于1996年开业,其出品的鱼生、小炒在业内享有盛誉,该酒家东晓总店于2005年7月8日获得首届“百佳”餐饮企业荣誉称号。)黄达雄...

星巴克品牌溢价是100%:像新奢侈品一样营生
星巴克品牌溢价是100%:像新奢侈品一样营生

案例1:HARVEYNICHOLSHARVEYNICHOLS,英国的一家销售新奢侈品的百货商场。他们没有请大牌的明星做代言,也没有铺天盖地的广告宣传,但他们的营...

品牌文化vs企业文化

管理的概念可以说是层出不穷,品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有“文化”,但是不是说他们两者就是相同的?这个问题值得我们深入地探讨。文化是一个社会和群体形成的共同的信念、价值...