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集团品牌架构规划前期的重点问题
集团品牌架构规划前期的重点问题

集团品牌架构规划前期的重点问题对于一个系统宠大、子孙公司成百上千、产业多元化的企业集团规划品牌架构要解决如下问题:一、集团品牌与产业品牌、产品品牌的关系如何界定...

第一山上的第一品牌——波司登羽绒服登泰山策划案例

一、项目成因泰山为中国第一名山,也是世界文化遗产之一,在自然、历史、人文、综合景观上无愧中国之最。作为旅游圣地,每年吸引数百万海内外游客观光膜拜。在一年中大部分时间里,游人上山后须租棉大衣御寒,特别是...

宝洁品牌的五项法宝

多品牌占领市场关于品牌,宝洁的原则是:如果某一个种类的市场还有空间,最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。举例来说,在美国市场上,宝洁有8种洗...

隆力奇 以名牌战略提升竞争力

随着国内经济国际化和世界经济全球化进程的进一步加快,我国必将成为世界制造业基地,企业间的竞争将会日益激烈,这种竞争形式的具体表现便是市场与市场的对接、国内与国际的碰撞、品牌与品牌的交汇、名牌与名牌的角...

弱势品牌做市场的实例--SARA LEE的中国之路

SARALEE,一个世界500强公司的名字,虽然已经在中国国内运营多年,但是知名度却一直不是很高。作为一个年销售额逾200亿美圆的跨国企业,他本来应该在中国市场上有更大的一些作为,但是,限于种种原因,...

风云造时势:荣事达引入CI

荣事达集团公司成立于1994年1月,同年3月与日本三洋电机株式会社等5家企业组建合资公司。95年1月被国家经贸委、国家税务总局、国家海关总署联合评定为全国企业“技术中心”,担负起国内洗衣机行业产品开发...

企业怎样运用让渡价值来塑造品牌

一个企业想要塑造出好的品牌,必须从各方面着手,逐步完善,并挖掘出最适合品牌,最能体现品牌,最能切入消费者心智的长板,加以整合、提炼、推广和宣传,只有这样才能塑造出强大的品牌。品牌的本质是什么?唐·舒尔...

东鹏洁具古文灿:品牌竞争的三大力

主题:东鹏洁具股份有限公司市场部经理(古文灿)访谈主持人:你好,古总,非常高兴在这次中国国际厨卫展上面认识你。我们知道东鹏洁具也是洁具卫浴行业知名的品牌,也是业内外人士很关注的品牌,请问这次展览会上面...

品牌文化与企业文化的有效嫁接
品牌文化与企业文化的有效嫁接

管理的概念可以说是层出不穷,品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。对于一个企业而言,品牌与文化对于企业有着同样重要的作用。这两者间不仅是企业内外的形象展示,更...

品牌文化与企业文化的有效嫁接一

管理的概念可以说是层出不穷,品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有“文化”。对于一个企业而言,品牌与文化对于企业有着同样重要的作用。这两者间不仅是企业内外的形象展示,而且更是企...

品牌文化与企业文化的有效嫁接二

当品牌与周围的关系圈发生联系时,企业品牌以企业文化的形式表现出来,这时品牌不仅满足了人们的某种心理需求而且迎合了消费者的价值取向。一些世界著名的大企业都密切关注消费者心理变化,开始以满足消费者心理需求...

让蒙牛告诉你品牌升级与定位的智慧
让蒙牛告诉你品牌升级与定位的智慧

2007年初,蒙牛“特伦苏”产品问世,“蒙牛,只为优质生活”的品牌定位也随之传播。这是蒙牛“自然给你更多”之后的又一品牌定位,用蒙牛自己的解释是:只为优质生活。...

服企巨资投入文化领域 助推百年品牌建设

当越来越多的服装企业掏出品牌营销的利器谋求扩张时,一直引领休闲时尚的泉州服装业却进入更高层次的探索阶段,开始采取文化营销手段致力打造走向世界的百年品牌。近来,柒牌、七匹狼、利郎等泉州服装品牌巨资投入文...

奥地利奢侈品传奇中的奥秘

我来自奥地利,朋友们都说奥地利是一个书写众多全球奢侈品品牌传奇的国度。奥地利的确造就了很多不凡的奢侈品品牌,其中包括Wolford(世界顶级内衣品牌)、Swarovski(施华洛世奇水晶)、Sache...

凯迪拉克品牌魅力
凯迪拉克品牌魅力

“V”标·魅凯迪拉克的历史可以追溯到1902年。当时底特律汽车公司重组并更名为凯迪拉克汽车公司。公司成立时之所以选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险...

金融危机是中资银行打造品牌良机

交通银行文化部负责人胡晏斌:金融危机是中资银行打造品牌良机《上海证券报》您如何看待此次国际金融危机给中资行在品牌打造方面带来的机遇和挑战?胡晏斌:品牌建设是长期的积累过程。西方发达国家金融机构的品牌形...

品牌年轻化六步骤:福特中国形象重塑记
品牌年轻化六步骤:福特中国形象重塑记

福特品牌重塑的成功建立在五大基础之上:品牌内涵的准确提炼、选择一个合适的时机、符合中国消费者心理的品牌推广战略、对外活动中一致且富有创意的形象观感、将品牌形象中...

品牌的“变脸”工程
品牌的“变脸”工程

张发宗、林立慧、李美琳是谁?或许提到他们的艺名你就很熟悉了,他们分别是张国荣、舒淇和李玟。在娱乐界,为求“星途”而改名的影星不在少数,艺人为了适应追星族日新月异...

从天堂到地狱的坠落:美国奢侈品品牌集体大甩卖
从天堂到地狱的坠落:美国奢侈品品牌集体大甩卖

过去几个月,金融危机对美国奢侈品市场(全球最大的单一奢侈品市场)产生了重大影响,销售额迅速下降。奢侈品业步入充满不确定性的时代,奢侈品公司放下身段纷纷降价。大工...

快品牌之道:品牌速成中的领袖魅力打造策略

所谓品牌领袖,即是品牌主体的主脑人物,他不一定就是品牌的大老板,但一定是品牌的核心领导之一,例如格兰仕的俞晓昌。在过去,商业品牌的领袖都是没有规划的,不管是微软的比尔·盖茨还是苹果电脑的斯蒂夫·乔布斯...