当前位置:品牌之路 > 品牌观点
对企业文化的营销功能的探讨

企业文化是指在一定社会历史条件下,企业在生产经营,管理活动中所创造的物质文化和精神文化总和。具体地讲,就是指统一的员工意识、思想、行为的企业经营哲学、行为准则、道德规范、企业精神、价值观念、企业制度、...

品牌内涵的塑造

当很多公司探索依靠广告及营销塑造品牌失利时,不妨让我们将目光转移到塑造品牌内涵上。品牌与品牌内涵的关系首先我们先来阐述一下笔者对品牌的理解:品牌是被公众认可和接受的,包含某种特定利益或内涵的特征。从构...

8种不同的品牌定位方式

品牌定位是品牌推广的关键,也是第一步,如果不能找准自己品牌的定位,那么就会使很多推广的努力大打折扣,或者偏离方向。品牌定位就是给品牌找一个位置,主要是指品牌给消费者的一种感觉,是消费者感受到的一种结果...

关于文化品牌建设
关于文化品牌建设

我们不能把创意简单视为一个部门或行业的分类,创意在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起。弗罗里达认为,在美国,社会分化成四个主要的职业群体:农业阶层、工...

品牌塑造,文化先行”

品牌文化是企业品牌建设的核动力。未来市场的主要竞争是品牌竞争,而塑造品牌的根本是文化因素,就是说品牌所蕴涵的文化传统和企业核心价值取向,它是决定一个品牌能否持久的关键。而作为品牌文化本身,它是一种特殊...

立足文化的独特定位

在国家崛起、中华文化影响力持续上升之时,中国许多具有悠久历史文化沉淀的产业或企业却发展缓慢,甚至步履维艰,是文化与商业的连接断裂还是行业创新后续乏力?在另一方面,作为“中国可乐”的代表,凉茶产业的强劲...

让品牌在消费者心中生根

品牌知名度包括品牌辨识和品牌回忆的呈现。品牌辨识指的是当消费者看到某品牌时,他心中对该品牌先前印象的辨识能力。换句话说,具有品牌识别能力的消费者,在获得某种提示后,便能正确地指出先前是否曾经看过或听过...

牛根生:不惑之年的老牛创立蒙牛品牌
牛根生:不惑之年的老牛创立蒙牛品牌

现任蒙牛集团董事长兼总裁的牛根生不惑之年开始创业,仅用短短6年时间,就创造了一个家喻户晓的“蒙牛品牌”,而“蒙牛酸酸乳”也成为曾经中国最火爆的选秀节目——“超级...

企业语录

金嗓子“足球和金嗓子含片都是圆的,吃了金嗓子可以更好地为足球、为球星们呐喊。”——当有记者问及金嗓子为何独独偏爱选择球星而非歌星、主持人做润喉片的代言人时,广西金嗓子喉宝股份有限公司的董事长江佩珍如是...

品牌形象塑造的途径

1、加强品牌管理加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做,更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理...

从品牌忠诚到品牌崇拜
从品牌忠诚到品牌崇拜

中国加入WTO以来,国际与本土品牌营销战日益升温,围绕着市场争夺所展开的价格战此起彼伏。中国是个巨大而多元的市场,随着商品的日益丰富,消费者的选择也出现了前所未...

塑造品牌个性的步骤及应注意的问题

个人都具有自己独特的性格,品牌也正如人一样具有性格,我们把品牌的这种性格称为品牌个性。所谓品牌个性,是指产品或品牌特性的传播以及在次基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解...

品牌触点管理

近两年品牌触点管理(brandtouchingponitmanagement)可以说是一个热门话题。越来越多的企业也开始尝试着寻找自己与消费者之间的品牌触点所在,试图对这些MOT(关键时刻)进行有效的...

从刘翔退场看中国品牌运作的不成熟

2008年中国北京奥运会,可以说是“中国”这个品牌走向世界的最好时机,全世界40亿人和各个国家的政要媒体云集,让“中国”这个品牌在世界赚足了媒体曝光率,世界各国的受众在媒体的不间断轰炸中,对“中国”这...

产品是第一性 品牌是第二性
产品是第一性 品牌是第二性

品牌响销量不一定好,只有产品和品牌都好,销量才可能好。一句“可口可乐即使一夜之间工厂被毁,仍然可以依靠品牌的力量站起来”,让中国人空前重视品牌,大有忽略产品盲目...

做品牌要耐得住寂寞

武侠里经常有“寂寞高手”一说,如何达到“寂寞高手”的境界?事实证明,只有守得住寂寞才能成就“寂寞高手”的美名,否则极可能功亏一篑。君不见,张三丰、风清扬、王重阳这些“武林泰斗”在“天下无敌”前经受住了...

中国企业还不具备做品牌的战略能力
中国企业还不具备做品牌的战略能力

我们开始步上品牌之路四年前,我曾公开提出一个观点,中国企业还不具备做品牌的能力。看到如此多的企业进行品牌运作,我感到有点紧张,因为这是非常浪费的行为。虽然中国企...

哈佛商业评论:重新发现中国品牌的文化自我

毛继鸿,例外服饰有限公司董事长,创立高级服饰品牌“无用”,下文是他在清华管院高级时尚管理项目2008时尚管理沙龙的讲话。法国高级时尚公会主席说过一句话:以日本为先东方的设计师有一个新的角度看来看待西方...

强生——奥运营销强化母子品牌群

在众多奥运赞助商中,以总公司与子公司分权模式闻名的强生,成功地利用了北京奥运会进行了母品牌和旗下几十子品牌整体行销,其经验或可为大型跨国企业品牌营销进行参考。上海证券报记者日前专访了被称为强生奥运营销...

3000元ThinkPad 解读笔记本品牌战略
3000元ThinkPad 解读笔记本品牌战略

曾几何时,IBM、惠普、SONY、东芝等国际笔记本品牌,在国内市场被视为高贵的象征,动辄万元售价让国内用户难以接近,因而只有高端个人或企业用户才舍得买,而那些囊...